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张朝阳:“伪球迷”要变“真球迷”

时间:2014-07-04 11:31:05 来源: 南方都市报 作者:

 四年一度、为期一月的世界杯再次掀起了几场大战:官方赞助商、视频转播权、电商营销、博彩狂欢……绿茵场之外,更像是一个商业秀场。世界杯的经济效益吸引了越来越多的企业和品牌“入场”,它们或者希望一战成名,或者希望像赞助先行者一般,搭上顺风车分杯甜羹;又或者只是为了和现场观众那样,单纯过把瘾。5PF中国企业家联盟网

四年一度、为期一月的世界杯再次掀起了几场大战:官方赞助商、视频转播权、电商营销、博彩狂欢……绿茵场之外,更像是一个商业秀场。世界杯的经济效益吸引了越来越多的企业和品牌“入场”,它们或者希望一战成名,或者希望像赞助先行者一般,搭上顺风车分杯甜羹;又或者只是为了和现场观众那样,单纯过把瘾。5PF中国企业家联盟网

真球迷看比赛,伪球迷看球星,那么企业大佬们追球之外,还在追什么?5PF中国企业家联盟网

谁在蹭商机5PF中国企业家联盟网

张朝阳:“伪球迷”要变“真球迷”5PF中国企业家联盟网

“伪球迷”张朝阳自从2013年复出之后,便将一门心思扑在搜狐视频之上。在互联网圈和娱乐圈之间游刃有余的他曾表示自己看球很少,“但这次世界杯之后我就是真球迷了。”5PF中国企业家联盟网

和其他门户网站一样,搜狐在此次世界杯上费了不少心思和金子:CCT V -5和新华社世界杯驻前方所有记者整体入驻搜狐新闻客户端;除了64场精彩世界杯赛事视频及集锦,搜狐视频《世界杯特别报道》将于每天早上8点开始两小时无缝直播;搜狐体育组建了14人巴西记者团、联合32个参赛国的40多位驻地记者组成世界杯报道外援团。5PF中国企业家联盟网

今年世界杯直播权被央视牢牢抓在手中,搜狐另谋出路。虽然还算不上真球迷,但张朝阳的战术就像在说,蹭一蹭世界杯的光,做自己的内容去吧。5PF中国企业家联盟网

苗连生:最爱数广告LO G O5PF中国企业家联盟网

“世界杯上我最爱看的当然是英利的广告。”英利集团董事长苗连生并不讳言。“我绝对不会像马云那一样投资足球俱乐部,足球只是我们的工具。”5PF中国企业家联盟网

足球确实是苗连生的最佳营销工作。英利是第一家赞助足球世界杯的中国企业,也是巴西世界杯足球赛唯一中国赞助商。英利曾赞助两次世界杯,上一届赞助南非世界杯花了大约5亿人民币,巨额投入下品牌知名度和全球销量都迅速增长。据估计,上一届世界杯英利在线浏览达1.6亿至1.8亿人次,今年应该超过10亿人次。显然对于苗连生来说,让全球都看见英利的广告,才是世界杯最大的意义。5PF中国企业家联盟网

张近东:借世界杯经营粉丝5PF中国企业家联盟网

苏宁从2009年开启了营销变革,近两年电商营销进行得如火如荼,苏宁自然也不会放过今年的世界杯。不久前苏宁云商2013年年度股东大会上,苏宁云商集团股份有限公司董事长张近东表示要通过开放平台,借世界杯之势进一步拓展运动户外等品类,加速实现苏宁资源价值的社会化共享。很快将这一点被付诸实践。5PF中国企业家联盟网

除了和其他商家一样采用竞猜模式吸引用户,苏宁也开始试图借世界杯经营粉丝。6月11日,他们宣布推出运动户外频道,同时宣布与巴萨合作。另外,苏宁将在今年下半年和巴萨组织中国校园足球选拔活动,选拔优秀青年飞赴诺坎普学习和交流。一系列动作的背后,张近东看中的不是足球,而是球迷巨大的消费能力。