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浙江联合出版集团打造畅销精品图书探秘

时间:2014-07-16 09:50:13 来源:中国出版网 作者:

日前,第九届文津图书奖在国家图书馆揭晓,10种优秀图书荣获文津图书奖,浙江联合出版集团的《大数据时代》《爱哭鬼小隼》和《老鼠养了一只猫》占据其中3席。uEQ中国企业家联盟网

  浙江联合出版集团出版业务部副主任丁睿娟告诉《中国新闻出版报》记者,近年来,浙江联合出版集团多元发展布局务实推进,出版了一大批风格新颖,在市场上较为畅销的精品图书,有效推动了主业规模效益稳步增长,品牌影响力逐渐扩大,得到了社会和市场的肯定。uEQ中国企业家联盟网

  “做出版不仅要种草,更要种树”uEQ中国企业家联盟网

  今年2月,浙江人民出版社于2007年8月出版的《之江新语》获准重印发行,恰逢全国开展党的群众路线教育实践活动,这本书成为学习习近平总书记系列重要讲话精神的必读书目,不到半年时间总销量突破百万册。uEQ中国企业家联盟网

  2013年,浙江人民社紧扣时代脉搏,抓住社会热点,引进英国大数据专家舍恩伯格《大数据时代》一书,引爆社会各界关于“大数据”的讨论,一年多的时间,该书销量直逼百万大关。uEQ中国企业家联盟网

  自2009年起,浙江人民社出版的“中国国情分析系列”,每年推出一本,每本发行量都达2万余册。还有“郑永年看中国系列”,目前已经出版了7本,其中《中国模式——经验与困局》《保卫社会》两本受到省部级领导推荐,市场反响热烈,深受读者好评。uEQ中国企业家联盟网

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  浙江人民社为何能不断推出畅销的精品图书?社长何成梁说:“做出版不仅要种草,更要种树。种草,一岁一枯荣;种树,年年有收成。也就是坚持正确的出版方向,用常销书思维、前瞻性思维、创新性思维做畅销书,日积月累,品牌效应显现,市场销量不断增长。”uEQ中国企业家联盟网

  “策划和销售,要抓生活动态”uEQ中国企业家联盟网

  2013年7月,浙江科技社出版的《hello,早餐》,上市一个月,销量即破万,连续3个月位居当当网美食类图书排行榜前3位。该书于2013年年底入选国家新闻出版广电总局“大众喜爱的50种图书”,目前累计销量超过6万册。uEQ中国企业家联盟网

  浙江科技社编辑王巧玲说:“生活类市场书的策划和销售,要善于抓住人们的生活动态。这两本书畅销的根本原因也在于此,都切合读者的生活需求。”uEQ中国企业家联盟网

  其实,从2010年起,浙江科技社就将目光瞄准美食和科技生活板块,开始有规模地进行市场书的运作。uEQ中国企业家联盟网

  比如,针对城市白领人群的生活节奏普遍较快,很多人向往日出而作日落而息的农耕生活的需求,浙江科技社策划出版了《在阳台上种菜》一书,印量在短短半年时间里突破3万册,并且掀起了一股阳台上种菜的热潮。目前,该书的印量已经突破10万册。uEQ中国企业家联盟网

   此外,浙江教育社出版的“蒲公英科学绘本系列”,累计销量95万册。责任编辑张帆指出:“该系列的畅销,主要在于选题内容好,在于从科学的角度,以深入 浅出的语言、生动唯美的画面将其中的奥秘娓娓道来,展示一个生机勃勃、变幻无穷、具有无限魅力的科学世界,从而吸引了孩子们的目光,激发了孩子们探寻科学 的阅读兴趣。”uEQ中国企业家联盟网

  “市场在变,思维也得跟着变”uEQ中国企业家联盟网

  好的图书需要畅通给力的营销渠道。uEQ中国企业家联盟网

  2011年,浙江文艺出版社出版的《后宫·甄嬛传》典藏版曾经掀起了2012年全国“甄嬛热”,极大地带动了纸质图书的销售。截至今年5月,《后宫·甄嬛传》典藏版销售逾百万册,并且外销到了新加坡、马来西亚。uEQ中国企业家联盟网

   浙江文艺社编辑柳明晔说:“市场在变,思维也得跟着变。一开始,浙江文艺社就明确《后宫·甄嬛传》要按照畅销书的规律来运作,品质、装帧设计,以及铺货 营销都不能按照一般市场书模式操作,所以社里明确分工,以编辑部门、骨干编辑为主导,把握出版和营销节点,其他部门配合,无缝链接,全程运作。”最终,该 书抢在了电视剧播放前出版上市,进入预热—铺货—宣传营销的良性流转环节,在极高的关注度下获得了销售成功。uEQ中国企业家联盟网

  此外,还有浙江文艺社出版的“易中天中华史”系列之“中华根”,共7卷,自出版以来,市场销售突破100万册。uEQ中国企业家联盟网

   谈起畅销原因,柳明晔说:“以往的中国通史类图书,大多学术性强,对于现代的普通读者而言,存在一定的隔膜。‘易中天中华史’秉持现代史观和全球视野, 且风格新颖、轻松好读,切合当下读者的阅读需要。再有,丛书在北京大学百年讲堂举行了首发式,还在北京文津国际酒店举行了经销商大会,从媒体宣传和经销商 铺货两个渠道启动营销,为畅销奠定了良好的基础,效果立竿见影。”uEQ中国企业家联盟网