舆情进展：
31日上午，@公安部打四黑除四害、@省公安厅、@招远市公安局三级公安机关的官方微博顺次发布通报，为案件定性，事件系邪教组织成员故意杀人首次由官方予以定性发布；麦当劳官微再发声称案发时已立即报警；招远警方召开新闻发布会并公布案发时监控视频；@南方都市报 引述了招远宣传部解释“3天后公布案情因担心影响破案”；晚间，央视新闻联播、焦点访谈、东方时空等密集关注案情，并首次正式公布行凶主犯姓名为张立冬。
舆论特点：
官方对案件信息的公布有序、及时、有力，部分网民对官方邪教性质的认定及案情发布时效产生争议，但随着各方对案情信息的逐渐披露，公众疑虑渐解，舆论主流转向对邪教暴力的谴责。此外，麦当劳在此次事件中的责任也成为部分舆论关注的话题。
尽管公众对案件有各种各样的质疑，但从31日下午开始，随着各个相关单位的密集发声，关于招远麦当劳案件的舆情走势开始发生逆转，官方舆论场齐声谴责邪教，要求严惩犯罪严打邪教，自媒体上一方面众多网民表达了对于邪教的憎恶和严惩邪教徒的支持，另一方面，对于谣言和议题也随着案情发布的进展而不停变换，国外势力勾结水军，猖獗绑架舆情的新走向也愈加明显。
19时以后，央视的《新闻联播》、《焦点访谈》及次日的《东方时空》连续出击，深度报道，则给予了各种质疑以致命一击。传统媒体则开始全方位的介入报道：有的致力于采访目击者，还原案件现场更多的细节，像案发经过、受害人及被害人的社会背景，相关文章如《招远血案嫌犯张立冬称“我不怕法律 我信神”》、《案件细节：边打边咒女子是恶魔 永不得超生》、《招远命案遇害者儿子等节日礼物：妈妈怎么不回来》；有的则揭露“全能神”邪教——或揭发邪教面具；或宣传政府打击邪教政策；或提示公众如何防范……相关文章如《陶教授谈“招远麦当劳”案：游戏如同邪神 把人变成鬼》、《招远血案“光头男”有3豪车 住所墙上有“虐杀”字样》、《“全能神”传教常用手段：殴打拘禁》、《检方提前介入招远案
