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腕表:江诗丹顿最受喜爱,百达翡丽最具购买意愿,主要预算在20万元以下
对腕表有兴趣的人士,大部分(55%)拥有4 块腕表或以上,拥有2 块或3 块的也有33%。虽然很多人已拥有多块腕表,但仍有77% 人士表示会在未来六个月内再购买腕表。益普索(Ipsos) 的调查发现,高档腕表的认受性大都集中于某几个品牌。现在被访者拥有前五位的高档腕表品牌分别为:江诗丹顿(30%)、卡地亚(29%)、伯爵(26%)、百达翡丽(20%)、劳力士(17%)和浪琴(15%)。虽然以拥有程度来排名,江诗丹顿都位于首位。但若以购买意愿为根据,百达翡丽则稍稍领先。可以看出百达翡丽在腕表市场中,拥有较好的声誉。
珠宝首饰:配件最被喜爱,卡地亚是最大赢家;设计、品牌对消费者最有影响力
关注珠宝首饰消费的人士主要是女性(72%),益普索(Ipsos) 调查显示,在过去一年内,受访者购买类型多元化,其中最主要的类型是项链(66%)、耳环(59%)和戒指(59%),(38%)、手链/ 脚链(34%)。材质方面,受访者对钻石(79%)和彩色宝石(72%)较为钟爱。
在品牌选择上,卡地亚是最多人喜欢(55%)和最多人在过去一年购买过(39%)的珠宝/ 首饰品牌。另一方面,虽然有很多人喜欢Tiffany(41%),但在过去一年购买过此品牌首饰的只有7%。
其它比较流行的品牌是迪奥和香奈儿。曾经在过去一年内购买过珠宝的人士,有一半人的花费在30 万元之下(55%),每年花费50 万元或以上购买珠宝的占28%。他们购买珠宝的目的大都是搭配服装(79%),因此在选择珠宝时,主要的考虑因素是设计(52%)及品牌(31%),材质(14%)和首饰类型的影响力则较少。
Chanel
Bain &Company的合伙人Bruno Lannes对《南华早报》说:“年轻一代人的学历相对较高,对品牌更加了解,个人收入也在增长。”
LV香奈儿成为中国最热品牌
