财报解读并不是件容易的事情，尤其在行业不景气的时候。6月27日，创维集团总裁杨东文如约来到北京向媒体解读创维2013年财报。与会很多记者都能感觉到，今年财报解读时间并不长。
创维在香港上市，每年3月结束一个财年，每年6月公布年度业绩，十几年来，无论从业绩还是从销量看，创维一直身居中国彩电行业前三强。但2013年，它的业绩并不理想，营收和利润都出现不同程度下滑。
不只是创维，2013年传统彩电企业都经历不同程度的业绩变脸，影响它们的是节能补贴政策的退出、市场需求逐步放缓、互联网企业强势进军。这样的局面在2014年仍在持续，从现状看，尚没有企业能找到更好的办法，让自己尽快走出迷茫。
不尽如人意的成绩单
财报解读这个活儿，一般都由首席财务官担纲，但是在创维，每年都是杨东文亲自主持。杨东文会计专业出身，最早加入创维时任中国区域财务总监，对集团财务状况了然于心。
“前几天，我们在香港见了很多投资者，投资者特别关注毛利率。2013年我们的毛利率是19.3%，比上年同期减少了0.3个百分点，坦率讲我们彩电行业的竞争力不是很高。”杨东文说。
从报表上看，创维2013年的业绩确实不理想。
6月25日，创维发布业绩报告显示，创维数码2013财年实现营收394.8亿港元（约合317.3亿元人民币），同比增加4.4%，净利润减少16.5%，为12.54亿港元（约合10亿元人民币）。
“财年初，创维曾预计能保持两位数的增长，至少做到10%，结果只有4.4%的增长，销售收入没有达到我们预期。”杨东文说。
销售数字也未达预期。去年一年，创维电视总销售量1135万台，与上一年度的1142万台相比，少卖了7万台，与预期目标1300万台相比，少卖了165万台。
创维、海信、TCL三家被称为国产彩电三强，与其他两家有所不同（海信有白电产业，TCL有面板产业），创维在彩电上的专业化更强，净利润一半以上由彩电贡献。
“总体看我们的盈利主要来自于彩电，但与上一年同期相比，彩电盈利大幅下降。其中，中国电视产品的盈利比上一年同期下降了33个百分点，海外电视产品盈利有增长，但整体还是呈现亏损。”杨东文面带微笑，听不出情绪的波动，一口气讲完了创维去年的业绩表现。
但在创维内部，业绩问责、人事调整都已经完成。一个月以前，杨带着创维中国区域营销总部新任总经理彭劲亮相产品发布会，以平静的语气向媒体宣布，此前一直负责创维中国区营销的总经理刘耀平因业绩问题调离职位，为了扭转业绩，新任总经理走马上任。
“错判”补贴政策
创维业绩下滑，首先是受到了来自政策层面的影响。去年5月30日，节能补贴政策正式退出，国内家电市场进入自2008年以来的第一个“无补贴时代”。
“节能补贴政策的退出对市场的影响比我们想象的要大、要长。”杨东文说，“记得去年5月30日节能补贴结束的时候，我的判断是会像家电下乡、以旧换新一样影响一个季度，但万万没有想到，它影响了整整一年。”
