8月3日-4日，由中央网信办主管的《网络传播》杂志推出的中国新闻网站传播力榜连续两天发布中央行业新闻网站传播力7月总榜和地方省级新闻网站传播力7月总榜。从上月首次榜单的发布，到本月榜单公布后的不断被业界所关注，中国新闻网站传播力榜的推出可谓填补了我国主要新闻网站传播力权威排名的空白。
看排名——既有“稳坐钓鱼台”也有“大比分反转”
在中央行业新闻网站传播力7月总榜中，环球网、财经网、未来网位列前三，中工网首次闯进前十，位列第四。值得注意的是，中工网并未开设微博、微信平台，完全凭借着其在PC端的成绩实现“大比分反转”。而党建网则在“两微”传播力上表现良好，排名由上月第十上升为本月第八。中国军网、海外网、财经网则排名中央行业新闻网站“两微”传播力前茅。
从地方省级网站传播力7月总榜来看，个别网站“突围”、“逆袭”态势明显。在PC端方面，东方网再度蝉联榜首，而“6月榜”中未进入前40强的财新网后来居上，7月摘得探花。在“两微”传播力上，澎湃新闻网、扬子晚报网、观察者网、浙江在线依旧捍卫四强宝座，大众网则由上月排名第14位上升至第9位。
问初衷——比比网媒传播力“哪家强”
对于为何推出中国新闻网站传播力榜，《网络传播》杂志相关负责人表示，今年全国两会期间，观察网络媒体两会报道成效的网络媒体两会报道传播力榜推出后，引起业界广泛关注。为了更好地服务各级新闻网站发展，《网络传播》杂志整合学界、业界力量，从今年6月起正式推出中国新闻网站传播力榜，其目的是以月度为单位，客观反映国家网信办许可和确定的250家互联网新闻信息服务单位每月的网络传播效果，并力求推进当下网络媒体、各新闻单位的传播力建设。
在综合考虑现有统计技术和各家网站技术标准的前提下，中国新闻网站传播力榜最终确定由三级指标构成：一级指标为PC端和移动端，二级指标为微信和微博，三级指标是月度IP量、月度PV量、每百万人访问人数、每百万被访问网页数、访问者浏览页面数、微信文章数、微信阅读数、微信点赞数、微博文章数、微博转发数、微博评论数共11项，并根据专家意见确定指标权重占比并计算排名。而考虑到网络变化迅速的特点，今后榜单还会根据技术发展和互联网传播变化，纳入更多统计指标，推出更多类别、更精细的榜单。
听评价——“榜样的力量”有重要参考价值
无论是中央新闻网站，还是地方新闻网站，每月的“中国新闻网站传播力榜”榜单犹如一份客观的“考评”成绩单，在出炉之际便在微博、微信中不断被转发。
对于该榜单的推出，在《网络传播》微信公众号上记者看到互联网实验室创始人方兴东点评说，榜单第一次对网络媒体的传播能力进行了系统科学的“排座次”，通过突出典范、树立标杆，形成榜样力量，对当下网络媒体发展、各新闻网站建设能起到积极推动作用。
北京师范大学副教授周敏认为，这一榜单为社会公众选择、评价网络媒体和新闻网站提供了有力的依据。
“这是我国第一次对主要新闻网站的传播力进行比较全面的科学评价和权威排名。它对于社会、主管单位、投资商、广告主，乃至各大新闻网站正确认识当前我国主要新闻网站的传播效果具有重要参考价值。”北京邮电大学数字媒体与设计艺术学院教授徐敬宏说。
作者：李雪昆 来源：中国新闻出版广电报 发布时间：2015年8月5日
