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从不标新立异,只是与众不同

时间:2014-07-17 15:47:02 来源: 作者:

 2014年3月1日,《上海日报》推出全新版式,独特的 竖版报头设计突破窠臼,获得了读者和媒体业内人士的好评。深圳大学传媒学院特聘教授、英文《深圳日报》原总编辑辜晓进评论说:“《上海日报》现在一跃成为 最大胆的版式”。改版之后随即碰到马航MH370失联事件,《上海日报》对这一事件报道的版面被海外网友在推特上广为传播,并获得赞誉。Ybe中国企业家联盟网

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  虽然竖起来的报头成为此次改版的关注焦点,但改版的初衷并非源于要改变报纸的长相,而是以提高报纸质量为出发点,使其更符合当下受众的阅读需求。Ybe中国企业家联盟网

   从2013年下半年起,《上海日报》编辑部就开始考虑要革新报纸的内容和结构,以更好地适应当下报纸所面临的种种变化和挑战:读者们越来越多地从网络和 其他电子媒介获得碎片化新闻;广告逃离纸媒,转投电子媒介的趋势日益明显,从而使报纸盈利模式遭受挑战……这次改版,除了呈现在读者眼前的全新版式设计, 更蕴含着编辑部对于优化报纸内容和结构,提升报网融合程度,为报纸下一步发展布局的思考。Ybe中国企业家联盟网

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新版头版的主要变化:Ybe中国企业家联盟网

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新版式                   旧版式Ybe中国企业家联盟网

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改版后的各类专副刊版面:Ybe中国企业家联盟网

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改版后的二版:Ybe中国企业家联盟网

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主文章加简讯的内页版面:Ybe中国企业家联盟网

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一、顺应报业不同发展阶段的版式变迁Ybe中国企业家联盟网

  《上海日报》是一份主要面向在沪外国人的英文综合性日报,1999年创办至今,先后经历3次重大版式变革。Ybe中国企业家联盟网

   2005年改版的主旋律是报形之变。原本日出20版的大报(broadsheet)改为40版小报(compact),版心从38×52厘米改为 24.5×36厘米。报社希望通过改变报形,更方便读者阅读及携带,但同时继续保持一张综合性权威报纸的风格。所以虽然尺寸改小了,但延续了大报的传统审 美观,头版上的主要设计元素是一张主图,一篇主稿,力求传递给读者大报的权威和严肃感。右边栏设计了导读栏,保证头版的信息量。Ybe中国企业家联盟网

   当时,“小报化”改革已经在国际报业市场上遍地开花,《泰晤士报》《独立报》和《亚洲华尔街日报》都已开始走“小开张大报”路线。这一报业潮流,折射了 当时年轻一代读者在成长,生活节奏在加快,阅读方式更具流动性,小报对读者更具吸引力的市场特征。《上海日报》一贯具有国际化的特色,借鉴国际潮流,应时 而变,当时在国内报业中也起了领先作用。Ybe中国企业家联盟网

  2009年《上海日报》再次改版,主旋律是开启导读页。当时,报纸已经开始感受到来自互联网的巨大冲击力,读者的阅读习惯迅速改变。美国报纸总发行量下滑在2009年9月达到顶峰,周一到周六版比半年前下降10.6%,周日版下降7.5%。①Ybe中国企业家联盟网

   面对危机,纸媒纷纷通过特刊和副刊扩充内容,设计新版式,大量使用图表、图形等视觉元素,希望报纸版面和新闻报道能更加视觉化,以适应读者快餐化的阅读 习惯。《上海日报》也不例外。这次改版,头版变成了一个纯粹的导读版,不再刊登任何正文文本,同时在设计上增加更多的视觉冲击,摒弃版面灰色的沉闷感。Ybe中国企业家联盟网

  第三次就是这次2014年刚刚推出的改版。回顾前两次的改版,可以说这次改版的主旋律是颠覆性回归。也就是说,改版的初衷是为了回归传统,而最终的呈现方式则是一次对传统的颠覆。Ybe中国企业家联盟网

   回归传统,是回归阅读传统。在前一轮改版中,我们摒弃了大段的文字,希望通过视觉元素、信息量和“短平快”式的报道留住读者。但过去几年网络的发展使报 纸在传播碎片化信息和提供纷繁的视觉体验上,越来越缺乏竞争优势。我们开始考虑以深度报道作为报纸版面内容首选。从小报的版面容量来说,也就是一个版上容 纳1~3篇报道为宜。Ybe中国企业家联盟网

  回归传统,归结到头版的设计上,就是从纯粹的标题导读回归正文内容。在第一轮设计初稿 中,我们没有把报头竖起来,只是通过重新设计在版面加入文章内容,视觉上的喧嚣感一下子“分贝”降低,传递出简洁宁静的气息。但初稿出来后,编辑部同仁们 的反映不理想。很多人说,我们这不是又改回几年前的样子了吗?Ybe中国企业家联盟网

  如何在回归传统的同时,又能给人耳目一新的感 觉呢?在被这个问题困扰了一段时间后,我们看到了英国《独立报》“激进且华丽”,“简化整体版面,抛弃略显杂乱的设计风格”②的改版,并深受启发。将报头 竖起的举动,犹如开启了一道闸门,一切就此豁然开朗,接下去的改版设计因此而一路畅通。Ybe中国企业家联盟网

  报头竖起后,视觉上 变得更醒目、更有辨识度。从占用的版面面积而言,竖报头比横报头放大约30%;报头以外的内容部分在视觉上变得更为修长,栏数从五栏减少到四栏;版式的编 排从横向纵向交错,转为单纯的纵向,版式变得简洁而明朗。照片、标题等元素的编排都更容易,并且不会受到边栏的干扰。Ybe中国企业家联盟网

   当时,改版团队比较担心的问题是:报纸对折后,竖版的报头无法完整地展现。第一次看到《上海日报》的读者可能不能在第一时间、第一眼就完整地看到报名。 但进一步考量,我们认识到:1.对老读者来说,不论报纸的版面是否完全展开,新版面的辨识度仍远远超过市场上的竞争对手; 2.《上海日报》以订户为主,书报亭零售为辅。而且在市中心主要地段的书报亭,报纸都是全幅挂起的,竖版的报头反而会使报纸更醒目。权衡利弊,我们认为竖 版报头所带来的冲击力远远盖过了它的不足。而且针对这个缺点,我们将红色的《上海日报》中文名放在了竖起来英文Shanghai Daily之上,也就是头版的左上角,一定程度上弥补了竖报头的不足。Ybe中国企业家联盟网

  报头竖起后,头版大标题的字体也做了 相应的改变,由原来齐左、粗体、无衬线字体(helvetic compressed 60pt)改为居中、细体、全大写的衬线字体 (century old 55pt)。这个改变出于两点考虑,一是为了避免和报头字体的视觉冲突,二是为了降低标题的“喊声”,恢复传统报纸静态的美。标题居中后两边留有足够的空 白,更突出标题,让版面疏密有致。由于头条标题字体大,又是全大写,表达的内容有限,所以又设计了副标题加以辅助。Ybe中国企业家联盟网

   小开张报纸版面有限,当日的头版头条正文无法完全置入,我们采用了跳转内页要闻版的做法。这样又留出了一点版面给三到四条标题导读。头版因为正文字体的 加入,字体变化比纯导读更丰富,又不会因为文章太多而显得过于沉闷;而导读的元素又部分得以保留,保证了头版的丰富性和现代感。Ybe中国企业家联盟网

   在内页的设计上,我们并没有大动干戈,只是做了一些细微的调整,但效果颇为明显。主要的变动包括增加稿件与稿件之间的距离,去掉内页报头上的一根线,增 加留白;将体育版和经济版两套颜色不同的新闻标签简化成一套;采用更为简洁的信息图标,提示读者相关的网络链接和地理位置……所有这些改动都是为了加强视 觉的舒适度,减少版面上不必要的设计元素,让版面显得更加优雅、简洁和美观。Ybe中国企业家联盟网

  不管是增加留白,还是整合部分 板块的内容,都有可能减少版面上的稿量。如何保证信息量呢?我们的尝试是长短结合,报网互补。每天保证一到两篇最具阅读性的长文章,同时搭配简讯栏目保证 信息量。简讯每条稿子只有5到8厘米长,栏目上方有文字提示读者可以到网站上阅读更详尽的稿件。这样不仅弥补报纸版面有限的缺憾,而且可以把有兴趣的平媒 读者导向报纸网站。Ybe中国企业家联盟网