访“中国品牌媒体杰出人物”获得者吴礼明博士
记者 张建华
(本文原载2011年6月13日中国网，现人物职务和配图人物职务均发生变化，转载此文，纯是学习需要)
编者按：
什么是学者型、复合型和创新型人才？这也是未来世界对人才的更高要求。
《 “可爱的吴礼明”》一文值得一读，本文所报道的吴礼明博士现任《消费日报》主编、中国报道网《中国城市》频道主编、上海市湖南商会常务副会长、上海安庆经济文化促进会副会长、中国决策科学院副院长等职，以及上海大型房地产开发企业——上海七欣科置业有限公司执行总经理，曾获得“中国品牌媒体杰出人物”称号和“金长城传媒奖·2010年中国传媒年度创新人物”称号。他从自已的实践中总结出一套关于人才成长的独特的理念和新颖的方法，在当今“人才是第一资源”、“人人可以成才”等理念深入人心的背景下，我们更应该大力提倡兴识才、爱才、敬才、用才之风，除嫉才、轻才、贬才、弃才之弊，进一步解放思想、解放人才、解放科技生产力，促进各类人才大量涌现、优秀人才脱颖而出，以更加奋发有为的精神谱写我国人才事业发展的新篇章。
吴礼明博士毕业照(与老师们在一起合影)
前排从左至右依次为：吴礼明、李红锐、姜晓勇、史聃鹏(老师)、IUCTT老师、张建国(老师)、朱福涛、陈金良。
后排从左至右依次为：王蕤、崔伯平、纪向群、陈韵强、黄青、罗雪平、郑春隆、钱云生、王斌、蒲利民、潘建军。
吴礼明博士毕业照(与同学们在一起)
前排从左至右依次为：王蕤、李红锐、吴礼明、朱福涛、陈金良、姜晓勇、潘建军、蒲利民。
后排从左至右依次为：崔伯平、纪向群、陈韵强、黄青、罗雪平、郑春隆、钱云生、王斌。
吴礼明博士
称呼“吴礼明”有很多种称谓，他现任《消费日报》主编、中国报道网《中国城市》频道主编、上海市湖南商会常务副会长、上海安庆经济文化促进会副会长、中国决策科学院副院长等职，以及上海大型房地产开发企业——上海七欣科置业有限公司执行总经理，可以称他为吴主编、吴会长、吴院长、吴总经理，而最新因为他获得了博士学位叫他“吴博士”则是他更喜欢的称呼。
2011年5月22日下午，复旦大学卿云宾馆二楼会议室，笑语盈盈，掌声不断，由浙江大学经济学院继续教育中心与马来西亚IUCTT大学商学院共同合办的工商管理学(DBA)博士学位班毕业典礼正在这里举行，16位同学获得博士学位，其中一位就是吴礼明。
16位新科博士原本都是优秀的成功人士，他们当中有国家正厅级干部，有国家一级导演，有“中国品牌媒体杰出人物”获得者，有中央电视台10大风云人物，有桐乡市10大杰出青年，有银行领导，有国家级大型开发区董事长，有不同行业个人资产全部过亿元的优秀民营企业家。不少同学还是著名学府复旦大学和中欧国际工商管理学院的EMBA硕士毕业生。在3年4个月另10天时间的共同学习中，他们结下了深厚的友谊。吴礼明在16名同学中也是人缘很好的一位，他热心助人、思维活跃、点子多，并且担任三班班长，老师和同学们都亲切地称呼他为“可爱的吴礼明”。
毕业典礼结束后，乘同学们联欢和就餐的间隙，记者采访了吴礼明博士。令记者大感意外的是，吴礼明作为一名高级知识分子，竟然是军人出身，而且参军前只是高中毕业。记者不由地感到他不仅可爱，而且可敬、可佩，并对这位被大家公认的新闻行业学者型、复合型和创新型人才所走过的道路产生了浓厚的兴趣。
学习、实践、学习——走向学者之路
中华人民共和国二级大法官、安徽省高级人民法院院长周溯(左)接受主编吴礼明(右)的访问
吴礼明从小就喜欢读书，尤其是世界名著，他读了又读。上小学和初中的时候，他的作文常常被老师当作范文在班级里朗读和宣讲。高中时期，他从诸多中外名著中领会了人生的真谛：人生唯有奋斗才会有成功。
1984年冬季，他加入了中国人民解放军海军特种兵。一次，部队组织看电影《董存瑞》，要求有关中队指导员每人写一篇观后感，以鼓舞新战士从戎军旅岁月。刚入伍的新战士吴礼明却自告奋勇地连夜写了一篇充满激情的观后感。当几千名官兵再次观看电影时，广播中播放的正是吴礼明写的观后感，在官兵中产生了很大反响。后来这篇观后感还被放大张贴在军营画廊里。这篇读后感为他后来成为一名新闻工作者奠定了基础。很快，《人民海军报》就发表了他的处女作。接着，他开始给驻地的上海《解放日报》、《新民晚报》等报刊投稿并不断被采用。
1986年，某扫雷舰部队要执行一次特殊任务，吴礼明随军舰采访。经过一个月风急浪高的海上生活，他随军舰横跨东海、黄海和渤海，写出了15篇不同题材的新闻稿件，发表在军内外报纸上，成为部队的“多产记者”。他受到部队首长的表扬，并被推荐到复旦大学新闻专业进修学习。
1989年，吴礼明即将服役期满，当时的《中国合作经济报》领导抢先一步，把他要去担任记者。
从此，他开始涉入报业，曾先后担任过《中国信息报》、《国际商报》、《中国城市经济》等多家中央媒体记者、首席记者、主任、主编、副社长、执行副社长，均获得时为国家新闻出版署、国家新闻出版总署颁发的《新闻记者证》，见证了中国报业20多年来的发展过程。
2004年3月5日，吴礼明获得高级职称。2007年12月，在“纪念第8届中国记者节征文大赛组委会”上，2万多字的《媒业奇将吴礼明》一文名列榜首，获媒体组一等奖，吴礼明本人获“传媒行业突出贡献奖”。
吴礼明曾采访过4位全国人大副委员长和全国政协副主席，15位以上省长、省委书记，400多位市委书记、市长，5000多位不同行业的企业家。曾出版过《大地魂》、《世纪末风潮》、《走向21世纪》等5本专著，计110多万字。专著《向世界说明》（上、下）被新华社——新华出版社作为“品牌书”呈送中共中央办公厅、国务院办公厅、中共中央宣传部、国家新闻出版总署等国家有关部门和中央领导同志。
《今传媒》杂志认为，吴礼明提出的“三三四”新闻采访新法，在新闻界具有推广的价值，曾把吴礼明作为2008年第1期《今传媒》杂志封面新闻专家推出，并配发《慧眼识得城市魂》的长篇报道，吴礼明被报道称为“著名记者”、“专家型记者”。
从1995年开始，吴礼明对新闻采访学、新闻写作学、新闻政治学、新闻心理学、新闻伦理学进行了研究。他就如何做好学者型记者的问题，请教了复旦大学新闻学院教授、新闻学博士生导师宁树藩先生。宁教授强调记者要加强基础知识和理论素养以及科学分析能力，要注重实践、利用记者的优势、丰富自己的知识宝库的论述，给了吴礼明很多启示。
吴礼明当时就意识到，当今世界正处在大变动的历史时期，我国也正处于由计划经济向社会主义市场经济转型阶段，大量新的、不熟悉的问题不断出现在面前，要求他们认识，而21世纪又将是科学知识快速发展的世纪。以反映和推动社会发展变革为职责的新闻记者，在21世纪最迫切需要的，就是不断以现代科学知识与理论武装自己的头脑，做不到这一点，所谓新闻敏感性也将是一句空话。新世纪是更加开放的世纪，世界新闻界的竞争将更趋激烈化，这种竞争表现为多方面，但智力竞争将成为一个焦点，因此，“学者型记者”正是目前和今后所需要的。
吴礼明说，所谓学者型，就是不仅要有深广的知识基础和理论修养，而且还应具有好学深思、善于理论思维和讲究科学规范的品格。其实这也不是什么新问题，中外有成就的记者都在不同的程度上具有这样的品格，不过今天这一要求更为突出罢了。
吴礼明得天独厚地釆访了20多位中级人民法院院长、高级人民法院院长，这些院长们均是法律领域中人才之人才，精英之精英，是吴礼明学习和请教法律的“权威工具书”， 是吴礼明学习和请教法律的不可替代的人脉资源，为了写出优秀的法律作品，他一边采访院长，一边学习和领悟法律知识，久而久之，使他从一名非法律专业人士居然成为兼学法律的学者，他的对某一领域的法律知识的理解与运用，已远远超过一般的专业律师。他釆写的时任池州市中级人民法院院长时代《 “精英工程”育“精英”》， 玉溪市中级人民法院院长马幼宁《 司法为民勤改革》，无锡市中级人民法院院长褚红军《让法治的阳光照耀百姓》、《千锤百炼铸品牌》，亳州市中级人民法院院长杨德龙《学风浓浓满院春》、《春风化雨润无声》，苏州市中级人民法院院长鲁国强《围绕 “率先”谱新曲》、《 情系天平写华章》，新余市中级人民法院院长李丽君《 凝心聚力构和谐》，九江市中级人民法院院长陈坚《 没有院墙的法院》等等，以及中华人民共和国二级大法官、安徽省高级人民法院院长周溯《公正司法塑形象》、《为民清风扑面来》、《强基固本冲在前》等文章，己成为法官们脍炙人口的读本。他还采写了诸多公安局局长、检察院检察长的优秀作品。
还从未听说过，有人民法院书面向诉讼代理人道歉的。但是，吴礼明就遭遇过。由于对法律知识兼有研究，吴礼明还被企业聘任为法律顾问，作为原告的诉讼代理人、法律顾问与江西省某大型企业打官司，官司赢了，但他认为法官在判决书上使用的法律词语有错误，采纳的根据为法律所不适，便向法院提出来。该法院接到反映后，即时启动了案件评查程序，经院长办公会集体审查认为，“该判决书存在重大差错，该案为不合格案件”。该法院为表明态度，将此案在全院通报批评，扣除审判长和承办人相应的考评绩效分和奖金，并欢迎吴礼明经常向该院提出宝贵建议和意见。最后该法院特以书函形式盖上带国徽的人民法院大红印章向他致歉。
谈起学者型人才，吴礼明告诉记者，他攻读博士专业发展的方向是工商管理，其中报纸管理是工商管理的一个组成部分，他的10万多字的博士论文，可以说是20多年来他学习与实践的积累之大成，论文的题目是《新形势下传统报纸的改革与创新》。他旁征博引，思路开阔，见解独特，从传统报纸理念的发展变化，谈到传统报纸面临的新挑战，认为体制创新是报纸发展的突破口。他认为，首先要创新媒体干部任用机制，让报业管理人才走向前台，并提出品牌建设是报纸持续发展的真正动力、管理创新是报纸可持续发展的重要保证的观点，强调以创新破解经营难题、不断提高广告经营水平，整合营销是创新报纸发行模式的基础。
吴礼明的这些观点，很好地回答了传统报纸的存与亡，以及如何发展的问题。
他认为，在传统报纸面临严峻的形势下，一方面要正确看待“报纸消亡论”，要重视这种观点产生的成因和影响，从而树立持续发展的危机感、紧迫感。
另一方面，要根据我国的实际情况看待报纸消亡论，寻找报纸生存发展的有利条件，增强做好报业的信心。报纸眼下最迫切的问题不是消亡，而是怎样在现有条件下如何生存与发展。无论是面向未来的数字报业转型，还是着眼当前的报纸产业结构调整，都无法回避体制创新这一重大课题。报纸市场的日渐趋冷，给各个报社带来了生存的压力和突围的决心；报业数字化的热流，又激发出前所未有的创造激情和创新冲动。因此，他认为，传统报纸已经走到了“十字路口”，如果不深入进行体制上的改革和创新，报纸就有边缘化的危险。所以，吴礼明认为国家新闻出版总署制订的 “报业转企”的体制改革是十分正确的。
探索、研究、探索——成就复合型人才
张家界市市委书记胡伯俊(左)接受主编吴礼明会客访谈
安庆市市委书记朱读稳(右)接受主编吴礼明的访谈 吴理 摄
复合型人才就是多功能人才，其特点是多才多艺，能够在很多领域大显身手，而在某一个具体的方面则出类拔萃。复合型人才包括知识复合、能力复合、思维复合等多方面。吴礼明是典型的复合性人才：在知识方面，他是客座教授、高级记者、新闻专家、法律学者、工商管理学博士；在能力方面，他不仅采访、写作等都有过人之处，而且在媒体的市场运作、品牌管理与创新等方面也成绩骄人；在思维方面，他独创性地透视城市经济和 “一把手”经济，他的文章和观点往往会反过来对所报道的城市有启示作用。
20多年来的工作积累使他成为拥有人脉资源和商机资源的“资源大户”，他因此独辟蹊径，以“资源配制优先法”为采访过的城市和企业牵线搭桥，为城市招商引资作贡献，为企业发展寻求新商机，这也是他 “跳出媒体经营媒体”的一种创新，深受城市领导和企业家们的喜爱。
吴礼明采访了400多位市委书记和市长，在他近几年釆写的文章中，剖析了一个个城市发展的细节，逐步形成对中国城市化建设的独特认识和思想。在采访这些市长和书记过程中，他意识到随着经济的快速发展，中国10亿农民中的大多数将会成为城镇人口，而中国城市建设的整体水平还跟不上经济发展的步伐，在不久的将来，城市问题必将成为中国经济发展的瓶颈，因此，研究中国城市的发展规律，对中国经济的长远发展具有开拓性的意义。于是，他在采访中，有意识地研究城市，希望用手中的笔作为 “手术刀”，探求到城市经济发展的内在规律。
2006年9月，吴礼明应邀参加了在湖南长沙召开的首届中国中部投资贸易博览会，就敏锐地发现了张家界市是一个亮点。他写的题为《仙界展翠迎来宾》的长篇文章发表后，深受张家界人民和时任张家界市市长胡伯俊的喜爱。2007年4月，胡伯俊走马上任张家界市市委书记。2010年金秋季节，吴礼明与老朋友胡伯俊又重逢在张家界。吴礼明惊叹张家界市这几年的发展之快，并以锐利的眼光观察着这座城市的新亮点和由此而形成的新的城市灵魂。
吴礼明从张家界市的发展总结出：旅游只有走复合型发展，以文化为灵魂为核心来打造，才能增添旅游产品的品味与内涵；一个城市，单靠发展观光旅游，前景不一定非常好。他的观点，胡伯俊十分认同。胡书记高兴地告诉吴礼明，张家界的旅游从过去发展来看，主要是观光型的，现在要实现“弯道超车” 、“科学跨越”，尤其是要建设旅游精品，必须要实行旅游的转型提质，这是非常重要的方面和内容。
他的一篇《与张家界共成长》文章在《消费日报》发表后，胡伯俊书记一口气连续拜读了几遍。
作为主编的吴礼明，他在《消费日报》分别开辟了《全国百座绿色城市万里行系列报道》、《商界精英创业创新故事系列报道》、《主编新闻会客厅》、《经典策划》、《中国名镇名街道》等专栏，并亲自采写这些文章。
他以题为《邵阳“绿色”映浦江》的文章 “编者按”是这样写的：
什么是“绿色城市”？专家们认为，社会经济快速发展，生态环境良性循环，城乡环境整洁优美，人与自然和谐共处，人民生活富裕安康的现代化城市就是“绿色城市”。胡锦涛总书记曾提出中国要发展“绿色经济”、“低碳经济”和“循环经济”的发展观，这为人与自然、人与社会和人与人的和谐共处的可持续发展理念提供了新的内涵，把人当作城市发展的动力和目标，给城市化发展赋予了人性化的含义，是对和谐社会的直观形象描述，因此，建设“绿色城市”，是落实科学发展观、创新发展模式的需要，是构建和谐社会、建设效益中国的需要，是中国实现现代化、建设国际化城市的需要。
本报从今天起开辟《全国百座绿色城市万里行系列报道》专栏，以发现和颂扬以科学发展观为指针，以推进创新型城市宝贵经验和坚定不移地实施可持续发展战略为宗旨的“绿色城市”；报道和宣传 “努力开创生产发展、生活富裕、生态良好、文化产业和谐发展的城市文明发展道路”的城市经营者、管理者和建设者们，尽一份严肃媒体的历史使命。
日前，本报记者专访了中共湖南省邵阳市委书记，发现这是一个新的“绿色城市”。本报首推湖南省邵阳市的报道，共同为己全面进入城市化加速期的中国添“绿色”，敬请广大读者予以品读。
整个文章从“绿色资源化优势”、 “交通快捷城变样”、 “收获上海绿邵阳”三个角度生动地记述了邵阳市的新发展、新成就。
他以题为《工业经济挺“脊梁”——访中共安徽省安庆市委书记朱读稳（上） 》 的文章 “编者按”是这样写的：
如何把一个传统的港口城市打造成为长江沿岸工业化新城和绿色新城，这是摆在安庆市的一个重大发展课题。
近几年来，安庆市以科学发展观为指针，始终坚持“工业兴市、工业强市”的发展战略，使工业经济挺起了半壁“江山”。他们积极参与泛长三角地区的经济合作，紧紧抓住皖江城市带承接产业转移示范区的历史性机遇，促使一批国家、省重点建设项目落户安庆，提升了全市工业经济的实力；他们大力优化工业经济结构，积极转变发展方式，推进高新技术改造传统产业，构建了高新技术产业发展的支撑体系；他们充分发挥自身优势，大张旗鼓地展开了招商引资，使园区成为发展工业的主要载体和城市经济发展增长极。
安庆，不仅以快速发展的成果谱写了一曲中部跨越崛起的凯歌，更为中部城市的发展提供了可以借鉴的经验。
针对安庆市的特色， 吴礼明这样布置了这篇文章的开头：提起安徽省安庆市，很多人便会脱口而出：那是长江沿岸的港口城市，国家历史文化名城，也是“黄梅戏”的故乡。
但是，也有很多人还不知道，已有近800年历史的安庆城，诞生了中国第一台蒸汽机和第一艘机动船；安徽省的第一座电厂、第一座自来水厂、第一个电报局、第一部电话、第一条官办公路、第一个飞机场、第一个现代图书馆、第一所大学、第一张报纸……都诞生在安庆。
时值烈日炎炎季节，记者一踏上安庆的土地，一股热浪便扑面而来：城市街道宽敞整洁，沿街建筑修葺一新，街心花坛百花争艳……。
中共安庆市委书记朱读稳更是满脸喜气地告诉记者：“随着一笔笔引进资金的到位，随着一个个引进项目的落地，610多万安庆人民通过自己的努力，使全市社会稳定和经济持续增长，安庆正在旧貌换新颜”。
整个文章构思精巧，典型突出，大气呵成，被多家中央媒体转载。
吴礼明在消费日报《主编新闻会客厅》栏目会客武冈市人民政府市长余孝武时，其主编述评是这样表述的：“历史悠久观念旧，山川秀美底子薄”是湖南省武冈市过去的真实情况。
如今，武冈市在全面实施“项目兴市、工业强市、旅游活市”战略中，解放思想，转变观念，使武冈迸发出了巨大的活力。他们变交通优势为招商优势，全面优化投资环境，使武冈成为邵阳地区的投资“洼地”，初步形成了七大特色产业；他们变传统优势为引资优势，走出去，请进来，共同打造“铜鹅之乡”，叫响“中国卤都”；他们变山川优势为发展优势，充分开发利用大自然给予的秀美山川和历史遗留下的名胜古迹，努力使武冈成为名闻遐迩的旅游胜地。
武冈的发展战略是正确的，武冈取得的成果是巨大的，武冈人正用自己的智慧和双手，高奏着快速崛起的凯歌。
于是，他以《武冈崛起欲腾飞——访湖南省武冈市人民政府市长余孝武（上）》为题，在《消费日报》上发表了武冈市近几年来发展变化的快速反应的报道。
黄燕燕(中)接受采访后与消费日报主编吴礼明(左二)、平湖市副市长陶明方(左一)、湖南省沪办副主任伍登国(右二)、太仓市台办主任郭学平(右一)等领导合影 徐子逸 摄
令吴礼明十分难忘的，是釆访马来西亚旅游部部长黄燕燕。2010年9月12日是马来西亚建国53周年，带着马来西亚总理纳吉布对中国人民的问候，马来西亚旅游部部长黄燕燕风尘仆仆地来到上海世博园用一口流利的中文和同样流利的英文与中国观众拉近了距离：“首先我谨代表马来西亚总理纳吉布，向各位在座的中国朋友和中国人民问安！”
吴礼明不仅当天上午参加了她代表马来西亚政府与中国政府间的庆典活动，下午参加了马来西亚旅游部在上海举行的“与您同祝马来西亚53周年国庆日”新闻发布会，而且晚上也参加了以她为最高代表的马来西亚政府国庆晚宴，并且受马来西亚政府委托，吴礼明帮助马方邀请中国城市领导人参加马方国庆晚宴，所以有更多机会看到她思维活跃而闪耀的火花，感受她反应敏捷而飞动的灵气。
吴礼明问：“马来西亚是一个旅游资源丰富的国家，请问黄燕燕部长，马来西亚有多少旅游资源被列为世界文化遗产？贵国是如何以此为品牌发展旅游经济的？另外，我想了解马来西亚是否有城市与中国城市结成友好城市？消费日报希望与马来西亚旅游部合作，帮助更多的马来西亚城市与中国城市互结友好城市，建立更深层次的文化、旅游、经济、贸易往来，共谱两国人民友好新篇章！”记者吴礼明提出的问题，也正是马来西亚旅游部希望和期待的问题。
黄燕燕回答说，马来西亚有马六甲和槟城两座城市被列为世界文化遗产。中国是马来西亚第一大贸易合作伙伴，去年有2300万人次去马来西亚旅游，加强与中国友好合作，是马来西亚人民的共同愿望。目前，马六甲与南京，槟城与厦门已结成友好城市。马来西亚旅游部愿继续推进中马两国城市间友好合作，欢迎与消费日报合作。
于是，吴礼明以《愿继续推进中马两国城市间友好合作——访马来西亚旅游部部长黄燕燕》为题，在消费日报《主编新闻会客厅》栏目发表后，引起中国驻马来西亚大使馆、马来西亚驻中国大使馆、马来西亚驻上海总领事馆的关注，双方互动正在进行中。
作为主编的吴礼明，在采访过每一个城市后，都对该城市的经济社会发展产生了独特的观点和看法，久而久之，他便成为城市经济社会问题的专家了，在宣传城市的同时，也为城市建设发展谋划出了不少高招。而近两年来，他竟又成为城市招商引资的行家里手，直接为他所采访过的城市和企业牵线搭桥，作出贡献。
2010年7月19日，吴礼明和上海七欣科置业有限公司董事长吴昌年教授一行应邀到浙江省平湖市发展和改革局考察，受到当地领导的热烈欢迎，双方就帮助平湖市招商引资反哺媒体发展进行了洽谈，吴礼明同意在北京、上海等地帮助平湖市招商引资和进行宣传推介活动，以运用媒体广泛的资源为平湖市经济发展服务。
2010年9月17日，中国平湖西瓜灯文化节隆重开幕。以吴礼明为团长的消费日报精英企业家代表团，在平湖受到热烈欢迎。平湖市委书记盛全生，市委副书记、市长翁建荣设宴招待代表团，表示希望并期待消费日报精英企业家代表团了解平湖、考察平湖、相信平湖、投资平湖，共同为打造平湖城市品牌献智献策。代表团中当时就有2家企业明确表示愿意投资平湖。
2011年2月28日至3月1日，以吴礼明为团长的消费日报企业家代表团，在山东德州受到欢迎。山东省德州市人民政府驻上海联络处主任许勇全程陪同考察，中共德州市委常委、德州经济开发区党工委书记、主任杨军，德州市人民政府市长助理、德州经济开发区党工委副书记孟令兴，德州市新能源和国家生物高技术产业基地主任王晓东分别予以接待，并向代表团介绍了德州发展的新规划、新政策、新环境和德州“十二五” 发展蓝图。代表团成员上海劲马车辆有限公司董事长陈建明博士、浙江汇同电源有限公司总经理魏兴虎、上海欣天衣轮胎科技有限公司董事长张海龙认真听取了许勇主任的介绍和考察了中国太阳谷，以及德工机械、方向机厂等企业，对德州留下了美好印象。企业家们表示，欢迎德州领导来企业考察，就如何投资德州共同打造德州城市品牌将做进一步洽谈和安排。
中共德州市常委杨军(左四)与吴礼明(左三)、张海龙(左二)、许勇(左一)、陈建明(右二)、魏兴虎(右一)在宴会厅合影
吴礼明是一名媒体主编，同时又是媒体运营的高手。他从实践中总结出了一套独特的商业运作理论和“三三四”新闻采访法，并将其写进博士论文中。他认为，媒体要引入整合营销观念，培养规划市场的能力，并以策划带动广告版面销售，广告发布量应适度均衡、不可过滥，还要通力协作，提升报纸品牌形象。
吴礼明认为，更新广告经营观念，创新广告营销策略固然十分重要，但是广告的编排在广告经营中也起着举足轻重的作用。一个集艺术、科学、精巧的广告编排不仅在一定程度上消减读者对广告的抵御心理，保证广告的传播效果，而且还能吸引广告业主和读者的眼球，从而增加报社的广告收入。
创新、创新、再创新——成才的点睛之笔
上海市湖南商会全家福，第二排左三为吴礼明
吴礼明认为，学者型、复合型和创新型人才是未来世界对人才的更高要求。只有创新，才能真正地成为学者型和复合型人才。离开创新什么都实现不了。因此，创新是未来人才的点晴之笔，也是吴礼明立于不败之地的成功利器。
吴礼明说，国内外报业发展的经验证明，品牌强则媒体兴，品牌弱则媒体衰。品牌建设不是一蹴而就的，它是一个系统工程。要抓好这一工程，最要紧的是要创新品牌建设观念，把品牌建设放到战略地位。
这是2009年8月29日，吴礼明与6名中国学子在飞赴马来西亚求学的岁月里，史上又称 “七学子马来西亚求学记”的故事中，时值世界著名华文报纸《南洋商报》86周年庆典，吴礼明当时以中国《国际商报》主编兼上海某大型杂志执行副社长身份拜访《南洋商报》，与《南洋商报》编务顾问陈春福等领导交流，共同探讨双方在经营业务及编务的合作，吴礼明认为在报纸版面上开辟有特色、有重点的栏目，是报纸品牌建设的“重点工程”的论述，被《南洋商报》以图文并茂的形式作了典型报道。
吴礼明博士(前右一，三班班长)与陈金良博士(前左一，二班班长)、朱福涛(前中，一班班长)、曹阳(后右一)、李红锐(后右二)、郑春隆(后左二)、潘建军( 后左一)等七学子在返回祖国途中的吉隆坡机场留影。
吴礼明(右)拜访马来西来《南洋商报》与该报编务顾问陈春福(左)留影
吴礼明在吉隆坡双子塔下
那么，传统报纸如何实现创新？
吴礼明提出了“五个创新”理念。
第一、创新政治理论报道，在唱响主旋律中打造品牌。吴礼明说，报纸作为一种构成并服务于社会意识形态的特殊产品，决定了它的政治性及其由此而派生出来的舆论导向性，构成了其品牌的核心价值。正因为如此，在报纸品牌建设中要把“唱响主旋律”，创新政治理论报道，在政治理论报道中打造报纸的品牌，并相应开办理论专版，使之做到政治上的贴近性，学术上的权威性，理论上的成果性，体裁上的新颖性。
第二、创新中心工作报道，在服务大局中打造品牌。报纸媒体的品牌建设，必须与时代同行，与党和政府的中心工作同行。在服务于党和政府中心工作的丰富报道实践中打造报纸品牌，是报纸品牌建设的“重点工程”。报纸要根据党和政府中心工作在不同阶段的重点，在报纸版面上开辟各种栏目进行有特色、有重点的报道。
第三、创新都市生活类报道，在服务群众中打造品牌。首先是提高报纸互动频率。凡是对群众生产、生活息息相关的信息，各媒体都精心地来做，做出家喻户晓的品牌来。其次是提高柔性新闻品位，用社会精神文明的滤光片来透视一切社会新闻事件，筛选、采写、报道社会新闻，发掘社会文化精神新亮点的，努力使社会新闻既能吸引人，又能宣扬了主旋律。再次，提高关注弱势群体报道力度。任何一个品牌，在它的核心价值里面，无不包含着厚重的道德要素。
第四、创新采访方式，在采访实践中打造品牌。传统的新闻理论认为，一篇稿件的形成，主要来源于采访者所占有的素材，因此有“七分采访三分写”之说。一篇数千字的稿件，往往要进行几天或更长的时间进行采访，牵扯了被采访单位领导的很多精力。尤其在当前激烈的市场竞争中，无论是政府官员还是企业老总，都没有时间去接受记者长时间的采访。
在这种情况下，吴礼明凭借多年的采访实践，根据新闻采访的特殊性，创造性地实施了“三三四”的立体采访新方法，即“三分采访，三分观察，四分写”。
在对“一把手”的三分采访中，主要了解“一把手”的新思路、新决策、新成果，从中挖掘大的、新的、有价值的东西。然后，充分调动新闻眼、新闻鼻，对一个城市、一个企业进行详尽的观察和了解，并对采访掌握的素材进行整理、分析、提炼，最后挖掘出“闪光点”。
吴礼明说，实施“三三四”采访方法，一要做好采访前的“作业”，要通过各种信息渠道对一个城市、一个企业有全面的了解，斟酌好采访提纲，做到问题提到点子上，提到关键处，这样，就可以取得事半功倍的效果。二要眼观六路耳听八方，基层采访要实，事物观察要细，尤其要从诸多事物中或诸多人的采访中发现有价值的新闻线索。三，记者还要有很强的分析判断能力，能从众多的采访材料中去伪存真。同时，要求记者要有较深的文化底蕴和写作功底，使写出的文章令读者耳目一新，从而在读者中形成具有个性特点的报纸品牌。
2002年6月，吴礼明在结束对江苏省高邮市市委书记王正宇采访后，与其共同走出会议室时，王正宇无意中感叹地说了一句：“我们现在一直是寝食难安啊”！说者无心，听者有意。于是，他抓住这句话，以“寝食难安”作为全文的主线，在取得第一手采访资料后，将高邮市近年来所抓的卓有成效的工作进行有机串联，写出了《鼓足干劲争上游》、《招商引资气象新》、《加快发展不动摇》三篇文章，充分展示了高邮市干部、群众不甘落后，奋起直追的精神风貌，文章发表后令高邮市干部群众赞叹不已。他们认为，吴礼明的采访时间最短，稿件写得最好，完全反映了高邮的实际。
第五、创新经营活动，在“双赢”中提升品牌竞争力。报纸的整合传播以客户(受众、广告主)为中心，集中媒体资源进行传播，可以开发大量注意力资源，既能保证信息的有效到达，又能锁定目标受众，吸引更多受众，是媒体提高竞争力的重要策略。
作为主编的吴礼明，他在消费日报《商界精英创业创新故事系列报道》专栏中分别发表了《徽商“回娘家”——访上海市安徽商会常务副会长、比雷福国际公司董事长史一松》、《“文化”照亮发展路——访江西赛维IDK太阳能高科技有限公司董事长兼首席执行官彭小峰》、《为了造福农民兄弟——记安徽鲁班集团董事长汪锡文》、《追梦何惧路坎坷——访杭州天天好大药房连锁有限公司董事长陈金良博士》、《蓄势待发“九马”车——访上海劲马有限公司总裁、经济学博士陈建明》、《一个全国劳模的的旅游情结——访江西三清山旅游集团董事长陈斌》、《“智慧”铸就成功路——访温州华泰印业有限公司董事长陈智慧》、《东方神“鹿”——访雅鹿集团董事局主席顾振华 》等一系列采访具有全国影响力的企业家的文章。
作为上海市湖南商会常务副会长，吴礼明为上海湖南商会做出了重要贡献。
这是2010年9月26日，湘江大地阳光明媚，和煦的秋风，吹熟了张家界国家森林公园和杨家界的山水，吹开了常德市桃花园内娇艳含羞的玫瑰花，湘江大地到处都散发着收获的芬芳。
数年前只身闯荡上海滩的湖南籍老乡们，如今己是企业的大亨，据不完全统计，湖南人在沪创办的企业已发展到2万多家，其中有1000多家湘商企业在上海商界影响巨大。湘商们自发组建并经上海市民政局批准的“上海市湖南商会”成为了在沪湘商们联系的桥梁，成为了与家乡湖南联系的纽带。
2010年秋天，湘商们从上海又听到了湖南省月光落地的声音。
于是，为了回报家乡、建设家乡，在上海创业成功的30多名湘商们，在湖南省人民政府驻上海办事处主任杨次伟、副主任伍登国的带领下，迎着秋天的气息，分别来到了湖南省张家界市和常德市。吴礼明此时是作为上海市湖南商会常务副会长应邀参加。
他们此行的目的，即是了解湖南，考察湖南，投资湖南，建设湖南。吴礼明随团认真考察，对事物观察入木三分，写出了《湘商“树高” “叶落”湖南》的纪实通讯，文章发表后受到上海市湖南商会企业家们一致好评。
湖南省政府驻上海办事处主任杨次伟、副主任伍登国领着20多位湘商代表们在张家界风景区考察合影，前排右二为吴礼明。
吴礼明先后为上海市湖南商会采写了《上海市湖南商会产生新一届领导》、《周强为上海市湖南商会颁奖》、《消费日报祝贺新当选的上海市湖南商会领导班子》、《北京湖南企业商会文艺汇演精彩纷呈》、《新著“湖南省和日本的交流素描”飘洋到上海》、《湖南异地商会已达132家》、《陈星：把美容美发小事做成大事业》、《德自山水 商行天下》、《观念一变天地新》、《事业更上一层楼》、《花开上海飘香邵阳》、《睿智赢得事业兴》《上海市湖南商会召开五届二次会议》、《上海市湖南商会举办第二届运动会》等20多篇风格不同、体裁不同的新闻报道。
湖南省人民政府驻上海办事处主任杨次伟在多次会议中，充分肯定了吴礼明常务副会长对湖南省人民政府驻上海办事处、上海市湖南商会所做成绩，他非常感谢吴礼明为他采写的《“沪湘联动”新视野》的文章。
杨次伟说，近年来，湖南省驻上海办事处紧紧围绕湖南省委、省政府的中心工作，依靠上海市党政各部门的支持，广泛联系在上海的湖南乡友，从发挥驻外“窗口”的作用入手，努力改变工作作风，在为湖南服务的同时，也为在沪的湖南企业和湖南乡友做了大量实际的工作和服务，受到了在沪湖南企业界和湖南乡友的一致好评。吴礼明采写的文章使社会各界更多地了解了湖南省驻上海办事处。
湖南省人民政府驻上海办事处副主任、上海市湖南商会常务副会长伍登国对企业家们说： “吴礼明是我们引进商会的重要人才”。
作为上海安庆经济文化促进会副会长，吴礼明更期待着为400多位安庆在沪的或从商、或从政、或从军、或从教、或从医的精英会员们服务。安庆市人民政府驻上海联络处和上海安庆经济文化促进会为了方便在上海的安庆老乡们相互沟通、相互学习，也为了610万安庆人民与在上海的游子们、亲人们传递有效信息，为安庆发展献计献策而保持密切联系，他们编印出《上海安庆经济文化促进会通讯录》，让吴礼明作序，吴礼明觉得这是一次很好的服务机会，欣然提笔作序说： “安庆市现辖桐城市和怀宁、枞阳、潜山、岳西、太湖、望江、宿松7县，以及迎江、大观、宜秀3区，总面积为1．5 3万平方公里，总人口达 6 1 0万人” 。“安庆历史上就名人辈出，这里曾诞生了中国共产党早期领袖陈独秀、京剧鼻祖程长庚、佛教领袖赵朴初、‘两弹元勋’邓稼先、通俗小说大师张恨水等影响中国、闻名世界的杰出人物”。 “总之，我认为这本通讯录不仅凝聚了乡情，而且也从工作职务上记载了安庆人在上海的奋斗历程”。
吴礼明告诉记者，在上海，他很幸运地结识了中国政法大学兼职教授、高级律师、上海七欣科置业有限公司董事长吴昌年老先生，并承蒙其厚爱担任了上海七欣科置业有限公司执行总经理。
中国政法大学兼职教授、高级律师、上海七欣科置业有限公司董事长吴昌年(左)为吴礼明(右)颁发执行总经理聘书
吴礼明以执行总经理身份在典礼上致辞说：“如果说，今天这两幢21层总部经济高楼将崛起在上海九亭的大地上，倒不如说是吴昌年教授一片丹心图报国的又一座新的里程碑将矗立在人们的心中”！
将在上海九亭崛起的两幢21层总部经济高楼效果图
2011年5月27日，上海七欣科置业有限公司为九亭高科技园区配套的两幢21层总部经济高楼举行开工奠基仪式。
吴礼明应邀致辞说：“如果说，今天这两幢21层总部经济高楼将崛起在上海九亭的大地上，倒不如说是吴昌年教授一片丹心图报国的又一座新的里程碑将矗立在人们的心中”！
作为一家集商业、住宅等房地产开发为一体的专业公司，上海七欣科置业有限公司以“高科技”、“高素质”、“高品位”为核心标准，成功开发出的高品质的住宅楼盘——晨岛花苑不仅成为公司的品牌，而且也为公司的长远发展获得了一张市场通行证。
就在晨岛花苑热销中，上海七欣科置业有限公司又通过招投标获得了七欣科工业园的开发权。
在长达1年时间的准备中，上海七欣科置业有限公司对两幢总面积达5万平方米21层总部经济高楼设计方案，四易图纸，精益求精，力求达到完美。
两座大楼并驾齐驱，雄伟中彰显现代，静谧中奔放激情。看着大楼的外观设计图将变为现实，吴礼明越发对这位古稀老人吴昌年教授肃然起敬。
是的，现在作为学者型、复合型和创新型人才的吴礼明，找到了就在身边的学习楷模。一个新的起跑线，正在吴礼明的脚下延伸。
这是2010年11月14日，第三届中国品牌媒体高峰论坛在张家界举行。同时，中国媒体品牌影响力排行榜也在该大会上发布，论坛评选出了包括报纸、期刊、广电及网络新媒体在内的中国品牌媒体百强；消费日报主编、中国报道网《中国城市》主编吴礼明等全国共30人获得 “中国品牌媒体杰出人物”荣誉。中共中央宣传部原副部长龚心翰、中国记协书记处书记顾勇华为吴礼明等人颁奖。
不久，在中国传媒大会·2010年会上，吴礼明又荣获“金长城传媒奖·2010年中国传媒年度创新人物”称号。
如今的吴礼明，已用奋斗打造出了自已的品牌。
什么是人的综合素质？怎样来衡量一个人的品质和能力？他说，人的综合素质包含5个方面，即学识、能力、品德、财富和可持续发展的潜力。如果有一天，这个人什么头衔什么职务都不存在了，他还能为人民服务，能体现自己的价值，一样受到人们的尊重，这就是衡量一个人的品质和能力的标准。
吴礼明博士，我们祝愿你在社会主义祖国的康庄大道上，快马扬鞭，奋勇向前！
作者张建华(左)与吴礼明(右)合影
