李想
【财新网】(记者 周天 财新记者个人主页——在这里“遇见作者”周天 财新记者,安徽安庆人,SYSU毕业。 个人微信:sysuzt)6月12日中午,汽车之家(NYSE:ATHM)宣布创始人李想不再担任公司总裁一职,但会继续以汽车之家董事、股东身份,在公 司的战略规划等重要事务上发挥作用。对于李想的动向,坊间传闻他将在平行进口车业务上进行创业。
对此,汽车之家CEO秦致表示,未来李想虽然不再参与公司日常的管理工作,但是依然会以董事和股东身份,继续帮助汽车之家的成长。
李想则表示,现阶段汽车之家各个业务线已进入稳定发展期,公司已经确立了以电商为核心的战略规划,传统媒体业务和新车电商、二手车电商都已形成完整的路线图,相信会有更大的突破。
几天前曾有传闻,李想将于7月离职,并在平行进口车业务上创业。当时李想予以否认,并称离职只是传闻,进口车公司仅是他个人投资,不会离开汽车之家。财新记者试图电话联系李想,但其并未接听。
目前,平行进口业务因政策放行已获得合法身份,进口商直接从产品原产地进口汽车商品,其从采购、仓储、销售、物流、维修再到售后,都可自成体 系,绕开了跨国车企的管控。目前已有阿里巴巴、易车网、寺库等网站从电商切入,相继开展平行进口车业务,将成为行业内新的增长点。
汽车之家目前总市值50.87亿,今年一季度营收6.229亿元人民币,增速82.1%;其中,经销商黄页收入3.216亿元人民币,增速96.3%;OEM广告收入3.013亿元人民币,增速69.1%;调整后净利润1.97亿元人民币,同比增44.3%。
i美股资产管理分析师李妍认为,在整体汽车销售增长乏力,库存压力加大的背景下,汽车网站的增长超出预期的原因在于,相对于以往更重视品牌营 销,OEM厂商出于销售和库存压力,倾向于关注基于效果的(和销售相关性更直接的)营销方式,而垂直网站离用户最近,目前在探索更有效的、可评估的营销手 段上走的更靠前,恰好符合了产业营销的诉求。
汽车之家的电商业务也颇有斩获,其在3月举办的汽车闪购活动在280个城市进行,活动车型30种,超过2200家经销商参与,总计生成14000个订单,成交转化率达70%;截止到4月底,汽车之家共完成10场团购活动(针对经销商),平均转化率超过25%。
其这一业务的竞争对手易车网第一季度营收7.013亿元人民币,同比增98.4%。并且,今年5月,阿里巴巴成立汽车事业部,一边利用大数据帮助车企进行精准营销,一边通过蚂蚁金服为消费者提供授信支持,搅动了这一前景广阔的市场。
汽车之家2013年底于美国上市,目前李想的持股份额不到5%。